Coop Alleanza 3.0
Sviluppo del posizionamento
Si può raccontare una realtà complessa in modo semplice?
Coop Alleanza 3.0 è molto più di una catena di supermercati. È la più grande cooperativa di consumatori in Italia, una realtà radicata nei territori e costruita sulla partecipazione delle persone: attraverso il principio mutualistico, i soci contribuiscono alla vita della cooperativa e la cooperativa restituisce ai soci valore attraverso vantaggi economici e progetti territoriali a vantaggio della comunità.
Come far emergere anche all’esterno la profondità di questo modello, che rischia di essere percepito soltanto attraverso la sua dimensione commerciale?
Da qui inizia il percorso di Coop Alleanza 3.0 insieme a Blossom per trovare un posizionamento forte, capace di raccontare l’unicità del brand senza impoverirne la ricchezza ma rendendola comprensibile e rilevante per tutti.
Costruire insieme il nuovo posizionamento
Per costruire un framework strategico solido e duraturo, Blossom e Coop Alleanza 3.0 hanno lavorato fianco a fianco. Il percorso, durato un anno, ha permesso di chiarire l’identità della cooperativa, ricomporne i diversi elementi, stabilire le priorità e definire una direzione comune e riconoscibile.
Da questo lavoro è emerso un posizionamento che valorizza le unicità di Coop Alleanza 3.0: una convenienza costruita insieme, generando valore per le persone e la comunità. Il framework ha guidato lo sviluppo della tagline, della narrativa e della comunicazione, mantenendo chiaro cosa raccontare e come.
Inizia tutto dalla spesa: un posizionamento sul potere della spesa
Il lavoro sinergico ha portato a sintetizzare il nuovo posizionamento nella tagline “Inizia tutto dalla spesa”. Una scelta che restituisce alla spesa il suo ruolo di generatrice di valore: è il gesto da cui prende avvio il modello cooperativo e che contribuisce ad alimentare vantaggi per le persone, iniziative commerciali e progetti a sostegno dei territori e delle comunità.
La tagline accende l’immaginazione sui tanti mondi resi possibili dalla spesa e offre una chiave narrativa semplice e flessibile, capace di accompagnare la cooperativa nel tempo e di raccontarne i diversi volti: dai soci ai consumatori, dalle lavoratrici e dai lavoratori ai territori.
L’infinito, un simbolo che racconta una storia
L’identità visiva traduce il principio mutualistico del posizionamento in un simbolo semplice e riconoscibile: l’infinito, creato dalle due “o” centrali di Coop Alleanza 3.0. Questo rappresenta il legame continuo tra la cooperativa e la comunità, un flusso di valore che parte dalla persona, si espande nel territorio e ritorna alla persona.
Il simbolo guida l’identità visiva e accompagna le storie della cooperativa. Il suo movimento illustra la relazione alla base del modello cooperativo: una partecipazione basata sullo scambio reciproco di valore. Così, l’identità visiva sostiene il posizionamento e lo rende riconoscibile in diverse applicazioni.
Lo spot in cui tutto prende vita
Per il lancio del nuovo posizionamento, è stato creato uno spot in cui il messaggio di “Inizia tutto dalla spesa” e la visual identity confluiscono in un racconto semplice ed efficace. Il video mostra come un gesto individuale può attivare iniziative a beneficio della comunità, dimostrando come una spesa possa generare valore oltre il supermercato. Il nastro rosso della visual identity unisce questi momenti in un racconto visivo coerente. A completare il racconto è la sound identity, costruita su una progressione di suoni che cresce fino a una dimensione corale e che amplifica il messaggio del video.
