Doing a world of good, better.
Conrad N. Hilton Foundation e Movember Foundation (US)
Due organizzazioni non profit. Due missioni distinte.
Una affronta la povertà sistemica, gli sfollamenti e l’accesso ai bisogni fondamentali.
L’altra si confronta con stigma, silenzio e il peso nascosto della salute maschile.
Entrambe avevano bisogno di comunicare visioni ampie e un impatto che cambia la vita, in un contesto in cui tutto compete per ottenere attenzione.
Leggere il contesto
Siamo partiti dai comportamenti, non dai formati. Per la Hilton Foundation abbiamo trattato il sito web come un hub centrale e mappato chi arriva, da dove e cosa cerca di fare subito dopo. Per Movember abbiamo posizionato il report annuale come touchpoint di riferimento e analizzato come decisori, donatori e sostenitori lo attraversano.
In entrambi i casi l’obiettivo era lo stesso: offrire a ogni pubblico un accesso chiaro e mantenerlo ingaggiato, così che programmi, persone e impatto non si limitino a comparire su una pagina, ma restino impressi.
Costruire percorsi più efficaci
Per la Hilton Foundation abbiamo ricostruito l’architettura del sito a partire da ciò che le persone vogliono davvero fare: capire la fondazione, esplorare programmi e grantmaking, vedere l’impatto, entrare nelle storie di vita reale. Sezioni chiare e call to action strategiche hanno trasformato un sito statico in una serie di punti di ingresso e uscita pensati per guidare le persone in modo naturale.
Per Movember abbiamo ripensato il report Real Face 2024 perché dati e storie dialoghino tra loro. Numeri e narrazioni si alternano, mostrando come la salute maschile si ripercuote su famiglie, relazioni e comunità, collegando esperienze individuali ai sistemi che le circondano.
Rendere l’impatto impossibile da ignorare
Il passaggio da un layout istituzionale generico a un design modulare e deciso ha dato al sito della Hilton Foundation una presenza completamente diversa. Titoli forti, contrasti di colore netti e fotografie centrate su persone e risultati mettono l’impatto in primo piano.
Dare un volto ai dati
Un linguaggio visivo evoluto, con grandi ritratti a colori, composizioni a collage e palette organizzate per capitolo, tiene insieme il report annuale di Movember. Rielaborando scatti multipli della stessa persona o famiglia, lasciamo emergere personalità e relazioni, rendendo le disuguaglianze nella salute maschile concrete e umane.
Essere presenti quando le persone cercano
Un sito che non compare tra i risultati di ricerca è, per la maggior parte degli utenti, un sito che non esiste.
Per la Hilton Foundation non ci siamo limitati a riscrivere i contenuti: li abbiamo ricostruiti per essere trovati. Concentrandoci su parole chiave strategiche, abbiamo progettato le pagine perché parlino sia alle persone sia ai motori di ricerca, con titoli, descrizioni e testi alternativi che rendono più semplice far emergere programmi, storie e risorse, garantendo leggibilità e accessibilità in ogni pagina.
Mettere a fuoco l’impatto, uno scroll dopo l’altro
Un executive summary può essere qualcosa di diverso da una semplice versione ridotta di un report.
Per Movember abbiamo trasformato gli insight principali del report annuale in un’esperienza di scrollytelling pensata per attirare le persone. I passaggi chiave sono messi in scena in un percorso deciso e animato che riflette il tono di voce di Movember e mantiene viva la curiosità, guidando gli utenti verso il report completo. Questo approccio nativo digitale supera il formato del PDF statico e supera anche i limiti tecnici e SEO del precedente impact hub.
